Créer une identité médicale claire, moderne et rassurante pour une polyclinique en Suisse romande
Polyclinique Galenus est une structure médicale basée au Châtelard-près-Romont. Stam a accompagné la polyclinique dans la création d’un brand book complet et de visuels pour les réseaux sociaux, afin de construire une identité plus cohérente, professionnelle et facilement reconnaissable. L’objectif : créer un univers visuel médical à la fois sobre, rassurant et moderne, capable d’être utilisé sur les supports internes, institutionnels et digitaux de la polyclinique.
Le contexte
Dans le secteur médical, l’image de marque joue un rôle essentiel.
Avant même une prise de contact, un patient ou un partenaire se fait une impression à travers les couleurs, le logo, les supports de communication, les visuels sociaux et la cohérence générale de la marque.
Polyclinique Galenus avait besoin d’un système visuel clair pour structurer son identité et harmoniser ses futurs supports de communication.
Le projet ne consistait pas seulement à créer un logo.
Il fallait construire une base graphique complète, capable d’être utilisée de manière cohérente dans le temps.
Le défi
Le secteur médical demande un équilibre précis.
L’identité devait inspirer confiance, sérieux et professionnalisme, tout en évitant une image trop froide ou trop institutionnelle.
Le projet devait répondre à plusieurs enjeux :
- Créer une identité visuelle claire et reconnaissable.
- Définir des règles d’utilisation pour garantir la cohérence de la marque.
- Créer un univers graphique rassurant, moderne et professionnel.
- Préparer des supports concrets : cartes de visite, pieds de mail, goodies et visuels digitaux.
- Adapter l’identité aux réseaux sociaux.
- Donner à la polyclinique une image plus structurée et plus crédible.
Notre approche
Nous avons construit l’identité autour d’un univers minimaliste, médical et humain.
L’objectif était de créer une marque qui évoque la santé, la précision et la confiance, sans tomber dans les codes trop classiques du médical.
Le logo repose sur une icône linéaire, simple et distinctive, associée à une typographie fine et élégante.
La palette couleur s’appuie sur des teintes de vert/teal, naturellement associées à la santé, au soin et à l’apaisement.
L’ensemble donne une image propre, calme et moderne, adaptée à une structure médicale.
Création du brand book
Le brand book a été pensé comme un guide d’utilisation complet pour permettre à la polyclinique de garder une identité cohérente sur tous ses supports.
Il comprend notamment :
L’icône
Définition du symbole principal et de ses variantes d’utilisation.
Le logo complet
Déclinaisons du logo en version couleur, noire, blanche et sur fonds colorés.
Les règles d’utilisation
Espaces de protection, proportions, interdictions, rotations, déformations, contours, ombres et modifications non autorisées.
La palette couleur
Définition des couleurs principales : dark teal, light teal, blanc et noir.
La typographie
Choix d’une typographie moderne et élégante : ITC Avant Garde Gothic, avec plusieurs graisses utilisables selon les supports.
Les supports imprimés
Création de cartes de visite et exemples d’application de l’identité sur supports physiques.
Les supports digitaux
Préparation de pieds de mail et exemples de visuels pour une utilisation digitale.
Les goodies
Projection de l’identité sur des objets de marque afin de montrer la flexibilité du système graphique.
Visuels réseaux sociaux
En complément du brand book, Stam a créé des visuels destinés aux réseaux sociaux.
L’objectif était de traduire l’identité Galenus dans des formats plus accessibles, adaptés à une communication digitale régulière.
Les visuels ont été pensés pour :
- présenter la polyclinique ;
- communiquer sur ses services ;
- renforcer la reconnaissance visuelle ;
- créer une présence plus professionnelle en ligne ;
- garder une cohérence entre les posts, les stories et les supports institutionnels ;
- faciliter la création de futurs contenus.
L’identité graphique permet ainsi à la polyclinique de communiquer avec plus de clarté, sans repartir de zéro à chaque publication.
Résultat
Polyclinique Galenus dispose désormais d’une identité visuelle structurée, moderne et cohérente.
Le brand book permet à l’équipe de maintenir une image professionnelle sur tous les supports : logo, cartes de visite, mails, réseaux sociaux, goodies, documents internes et communication externe.
Les visuels réseaux sociaux donnent à la marque une présence digitale plus propre, plus rassurante et plus identifiable.
Le projet a permis de transformer une identité dispersée en un véritable système de marque.
Ce que nous retenons
Dans le médical, la cohérence visuelle n’est pas un détail.
Elle participe directement à la confiance perçue.
Une identité claire donne une impression de sérieux, de stabilité et de professionnalisme.
Avec Polyclinique Galenus, Stam a construit un univers sobre et rassurant, pensé pour accompagner la communication de la polyclinique sur le long terme.
Indicateurs clés
- Création d’un brand book complet.
- Définition de l’icône et du logo complet.
- Création des règles d’utilisation de l’identité.
- Définition de la palette couleur et de la typographie.
- Création de cartes de visite et pieds de mail.
- Déclinaison de l’identité sur goodies.
- Création de visuels pour les réseaux sociaux.
- Construction d’un univers médical moderne, rassurant et cohérent.
Services rendus
Branding · Brand book · Identité visuelle · Création de logo · Direction artistique · Charte graphique · Visuels réseaux sociaux · Cartes de visite · Pieds de mail · Déclinaisons graphiques · Supports print & digital
.svg)
